VUOSIKERTOMUS 2013

LIIKETOIMINTA

MARKKINAMME

Haluamme kasvaa uusilla maantieteellisillä alueilla, ja laajennumme uusiin tuotekategorioihin. Kasvupyrkimyksiämme tukee vahva asemamme Pohjoismaissa ja Amerikassa.

KOTI PUUTARHA ULKOILU
Markkinat, joilla johdamme:
Pohjois-Amerikka (Askartelu)
Pohjoismaat (Asuminen ja Keittiö)
Laajentumismarkkinat:
Keski- ja Itä-Eurooppa
(Asuminen ja Keittiö),
Aasia (Asuminen)
Markkinat, joilla johdamme:
Pohjois-Amerikka,
Eurooppa, Australia
Markkinat, joilla johdamme:
Pohjois-Amerikka (Gerber),
Pohjoismaat (Boats)
Laajentumismarkkinat:
Eurooppa (Gerber)
Pohjois-Amerikka Asemamme: Prioriteettimme: CASE: USA

  • Nro 1 leikkaavissa puutarhatyökaluissa (Fiskars)
  • Nro 1 saksissa (Fiskars)
  • Nro 1 opettajien suosittelema saksimerkki (Fiskars)
  • Nro 1 veitsimerkki (Gerber)
  • Nro 1 survival-tuotteissa (Gerber)
  • Nro 1 veitsien ja monitoimityökalujen toimittaja Yhdysvaltojen armeijalle (Gerber)
  • Valikoiman ja markkinaosuuden kasvattaminen tärkeissä vähittäisketjuissa
  • Tuotemixin kannattavuuden kehittäminen
  • Laajentuminen uusiin
    kategorioihin ja kauppojen muihin osastoihin

63 prosentilla amerikkalaisista kotitalouksista on Fiskarsin tuote

 
Pohjoismaat Asemamme: Prioriteettimme:  

  • Nro 1 käsikäyttöisissä puutarhatyökaluissa (Fiskars)
  • Nro 1 saksissa (Fiskars)
  • Johtavat tuotemerkit asumisen, keittiön ja ruoanvalmistuksen tuotteissa (Iittala, Fiskars, Arabia, Rörstrand, Hackman)
  • Nro 1 Tanskassa premium- posliinissa (Royal Copenhagen)
  • Johtavan aseman ylläpitäminen ja vahvistaminen eri kategorioissa
  • Keskittyminen kansainvälisiin pääbrändeihin
  • Konsernin muiden kategorioiden hyödyntäminen

“Olen ylpeä, että kehityksemme alueella oli vuoden aikana vakaata huolimatta haastavista markkinaolosuhteista ja useista rakenteellisista muutoksista.”

– Jakob Hägerström, johtaja, Myyntialue Pohjoinen

Keski-Eurooppa Asemamme: Prioriteettimme:  

  • Johtava brändi käsikäyttöisissä puutarhatyökaluissa kaikilla päämarkkinoilla (Fiskars)
  • Asumisen tuotteet tuotu markkinoille (Iittala)
  • Keittiötuotteet tuotu markkinoille (Fiskars)
  • Ulkoilutuotteet tuotu markkinoille (Gerber)
  • Nro 1 ammattilaiskäyttöön tarkoitetuissa rakennustyökaluissa Ranskassa (Leborgne)
  • Nro 1 muovisissa ruukkuviljelytuotteissa Saksassa (Ebertsankey)
  • Fiskars-brändin vahvistaminen edelleen puutarhakategorioissa
  • Fiskars-brändin
    puutarhatuotteiden johtajuuden hyödyntäminen
    keittiöliiketoiminnan
    kasvattamisessa
  • Asteittainen laajentuminen
    asumisen tuotteissa laajentamalla brändimyymälöiden verkostoa

“Vuoden
alkupuoliskoa leimasivat taloustilanteesta ja huonosta säästä johtuvat hankaluudet. Myyntijoukkomme
eivät luovuttaneet
vaan käänsivät liiketoiminnan
nousuun vuoden loppupuoliskolla.”

– Axel Goss, johtaja, Myyntialue Keski-Eurooppa
 
Itä-Eurooppa ja Venäjä Asemamme: Prioriteettimme: CASE: Venäjä

  • Nro 1 käsikäyttöisissä puutarhatyökaluissa (Fiskars)
  • Keittiötuotteet tuotu markkinoille (Fiskars)
  • Ulkoilutuotteet tuotu markkinoille (Gerber)
  • Fiskars-brändin tunnettuuden kasvattaminen
  • Puutarhaliiketoiminnan alueellinen laajentuminen Venäjällä
  • Keittiötuotteiden jakelun rakentaminen

Fiskarsilla on puutarhatuotteissa vahva asema Moskovan ja Pietarin alueilla, ja vuonna 2013 aloitettiin aktiivinen laajen-tuminen Venäjän muihin alueellisiin keskuksiin.

Aasian ja Tyynenmeren alue Asemamme: Prioriteettimme:  

  • Nro 1 puutarhan leikkaavissa työkaluissa Australiassa (Fiskars)
  • Brändimyymälöiden verkosto Japanissa, Etelä-Koreassa ja Taiwanissa (Royal Copenhagen, Iittala)
  • Nro 2 Japanissa premium-posliinissa (Royal Copenhagen)
  • Brändimyymälöiden verkoston rakentaminen aloitettu Kiinassa (Iittala)
  • Ulkoilutuotteet tuotu markkinoille Kiinassa (Gerber)
  • Myyntiorganisaation vahvistaminen
  • Asumisen liiketoiminnan kasvattaminen laajentamalla brändimyymälöiden verkostoa
  • Ulkoiluliiketoiminnan rakentaminen
  • Keittiö- ja puutarhaliiketoiminta-mahdollisuuksien kartoittaminen

Japanissa avattiin vuonna 2013 kaksi “BLUE by Royal Copenhagen”
–lifestylekauppaa.
Royal Copenhagenilla oli vuoden lopussa Aasiassa yhteensä 85 kauppaa ja shop-in-shopia.


 Amerikka

245,1
milj. EURoa

Segmentin liikevaihto

 
30
%

Konsernin liikevaihdosta

 

31,4
 
 
 
 
MILJ. EUROA

  Liiketulos

 

 

 

 EMEA

564,2
MILJ. EUROA

 Segmentin liikevaihto

70
%

Konsernin liikevaihdosta

39,9
MILJ. EUROA

Liiketulos ilman kertal. eriä