Årsredovisning 2013

AFFÄRSOMRÅDEN

HEM

Vi vill sprida glädje i hem världen över genom innovativa inredningsdetaljer, vackra dukningar och produkter som gör livet enklare. Vårt mål inom produkter för Boende är att vinna erkännande världen över som ett ledande företag som är känt för sin skandinaviska design. För varumärket Fiskars är vår vision att vara ledaren inom essentiella redskap för hemmet.

Vi är starka i Norden och Nordamerika, och vi har som mål att ta oss in på nya marknader. Iittala är vår spjutspets inom produkter för Boende vars fokus för närvarande är tillväxt i Centraleuropa och Asien. Nya armaturer och förvaringslösningar stärker Iittalas inredningskollektion och sprider varumärkets tidlösa design till nya rum i hemmet.

Iittala firade flera viktiga milstolpar av internationell expansion under 2013. Utvecklingen i Asien fortsatte genom öppningen av den första större Iittala-butiken i Kina och en första flagship store utanför Tokyo i Japan. Att öppna ett showroom och en shop-in-shop i Milano var ett steg framåt i Centraleuropa.

Förvärvet av Royal Copenhagen stärkte Fiskars ställning i Danmark och Asien ytterligare. Royal Copenhagen har en stark närvaro i Japan, Sydkorea och Taiwan både genom sitt egna butiksnätverk och detaljhandeln.

Fiskars är vårt främsta varumärke i produkter för Kök och vårt fokus ligger på att skapa en närvaro i massdistribution i Central- och Östeuropa och dörrarna öppnades på flera håll inom det marknadsområdet. I Amerika bygger Fiskars vidare på sin ledande ställning i saxar och kategorier inom hobby och kontor. Innovativa produktlanseringar som saxserien Fiskars Amplify har gett oss möjlighet att öka antalet Fiskarsprodukter som våra återförsäljare tar in. Under år 2013 fortsatte vi samarbeta med våra återförsäljare för att maximera vår synlighet både i butikerna samt digitalt, vilket resulterade i ny inspirerande skyltning samt ökad engagemang i digitala medier.

Royal Copenhagen koreanska risskålar

Royal Copenhagen har en stark närvaro på den asiatiska marknaden. En av Royal Copenhagens framgångshistorier år 2013 var koreanska skålar. Utvidgningen visar hur viktigt det är att anpassa sig till den lokala matkulturen för att skapa relevanta produkter för marknaden. I Korea använder man nämligen risskålen på ett annat sätt än i andra länder i Asien. I Korea ska risskålen stå stadigt på bordet, inte hållas i handen.

 

Essence Plus

Vinglasserien Essence, som formgavs av Alfredo Häberli och lanserades år 2001, fokuserade på det som är väsentligt. Essence Plus ger i sin tur vinglaset en ny dimension. Glaset tar ett steg framåt genom att bryta mot idén om vitvinsglas och rödvinsglas. I stället är fokus på själva vinets karakteristiska drag.

 

Inredning med Iittala

Iittalas inredningskollektion har lanserats med framgång. Leimu och Lantern skapade nya dimensioner inom belysning år 2013. Lampan Leimu, designad av den unge formgivaren Magnus Pettersen, har en fot i betong och en övre del i glas, inspirerad av traditionella lampskärmar, och är en helt ny armatur som förenar kraft med känslighet. Harri Koskinens klassiska Lantern formgavs 1999 och 2013 återföddes denna ikoniska klassiker i elektrisk form. Iittalas nya förvaringslösningar – fanerlådan Vakka och kassen Meno i filttyg – erbjuder lösningar för vardaglig förvaring. De här föremålen kan användas på många sätt och genom sin formgivning påminner de oss om att förvaring också kan vara en vacker del av inredningen.

 

Amplify

I och med saxserien Amplify har Fiskars lanserat världens första ”smarta” sax. Amplify- saxarna utnyttjar en patentsökt lösning som klipper genom ett brett urval av tjocka och kraftiga material. Saxarna lämpar sig för personer som arbetar med hantverk och ger möjlighet att utnyttja olika material i en större variation än förr. Såväl våra återförsäljare som konsumenter har gett ett gott mottagande åt Amplify-serien. Amplify utgör en nya era inom saxteknologin.

 

 

Växande licensportfölj

År 2013 inledde Fiskars affärsområde Hem ett samarbete med Angry Birds – en av de främsta licensgivarna i världen – och det ger vår licensverksamhet nya tillfällen för internationell tillväxt. Muminprodukterna säljs inte bara i Norden utan också i andra länder i Europa och Asien, i synnerhet i Japan. Det tredje licenserade varumärket i Fiskars Hem är Pippi & Emil, som också vinner nya marknader utanför Norden.

 

“Funktionella och åtråvärda!
Våra produkter uppfyller både de rationella och de känslomässiga behoven hos våra konsumenter”

– Teemu Kangas-Kärki, Direktör, Hem

 

“Amplify saxserienexemplifierar våra
försök att förstå befintliga verktygens
begränsningar och skapa lösningar
som är bättre och smartare.”

– Paul Tonnesen, Direktör, Trädgård & Hobby, Amerika

 

386,2
milj. euro

Omsättning

Höjdpunkter

Fiskars affärsområde Hems egna butiksnätverk är uppbyggd av ungefär 200 Iittala butiker och shop-in-shops samt 120 Royal Copenhagen butiker och shop-in-shops i Europa och Asien samt nätbutiker.

 
Konsumentsyssla Kategori Varumärken Distributionskanaler
Kök: Tillreda mat Knivar, kärl, bestick Fiskars Massdistribution
i super och hypermarknader,
varuhus, webbhandel
Kök: Matlagning Husgeråd, stekpannor, kastruller Fiskars, Hackman
Boende: Inredning Belysning,förvarings-lösningar,ljuslyktor,
vaser, konstföremål
Iittala, Royal
Copenhagen
Varuhus,
designaffärer,
egen detaljhandel, webbhandel
Boende: Dukning Serviser, glas, bestick Iittala, Arabia,
Rörstrand, Royal Copenhagen
Arbete Saxar  Fiskars Stormarknader,
specialistaffärer,
webbhandel
Hobby Saxar, stansar och
relieftryck
Fiskars