Årsredovisning 2013

AFFÄRSOMRÅDEN

UTELIV

Fiskars Uteliv erbjuder ett brett sortiment av innovativa, pålitliga och oumbärliga produkter för människor i rörelse. Affärsverksamheten fokuserar globalt på varumärket Gerber och i Norden på Busterbåtarna. Gerber är en ledande leverantör av problemlösande och livräddande utrustning för rekreation och yrkesbruk och säljer sina varor internationellt via både kommersiella och institutionella kanaler.

Gerbers tillväxtmål bygger på tre element: engagerade anställda, god service för kunderna och kontakt med användarna. Under 2013 har man gjort framsteg med flera viktiga och långsiktiga strategiska satsningar. Övergången från ett produktcentrerat sortiment till ett sortiment som fokuserar på aktiviteter har fått gensvar på marknaden – strategiskt viktiga kunder har börjat ta till sig det nya konceptet. Konsumenterna trivs med en enklare shoppingupplevelse och konkurrenterna har försökt följa efter med liknande upplägg.

Gerber har fortsatt att investera i branschledande marknadsföringssatsningar och har nästan 300 000 följare och fans på olika plattformer inom sociala medier. Man erbjuder ett rikt digitalt innehåll för att förbättra onlineupplevelsen av varumärket och produkter. Under året började Gerber även använda Koncernens centraliserade distributionsenhet i Tyskland för att bättre tjäna sina kunder inom Europa.

Tillväxten inom det kommersiella segmentet drivs av en ökning i den nuvarande kundbasen och genom utveckling av nya möjligheter både i Amerika och Europa & Asien-Stillahavsområdet. Genom sin aktivitetsbaserade marknadsföring har Gerber tryggat ökat utrymme hos viktiga återförsäljare, vilket i sin tur stöder arbetet för att utvidga sortimentet till nya avdelningar.

Inom det institutionella segmentet har Gerber som mål att behålla sin position i kontraktsvärlden samtidigt som man satsar på individuella köp och expanderar till den taktiska kategorin. I den expansionen ger varumärkets status som den största leverantören till den amerikanska militären och tillverkningsmöjligheterna i USA en unik styrka.

Busterbåtarna är de mest populära aluminiumbåtarna i Finland, Sverige och Norge. Under år 2013 behöll Buster sin position som den marknadsledande fritidsbåten.


Serien Gerber Daily Carry

Gerber Daily Carry är ett innovativt utbud av lösningar som är riktad till impulsköp och konsumenter som vill bära verktyg med sig varje dag. Serien har designats för moderna, stilmedvetna människor som vill vara redo för kvistiga situationer som man kan råka ut för i vardagen. Precis som de här konsumenterna balanserar också serien form mot funktion samtidigt som den kombinerar stil med nytta. De små men kraftiga produkterna i serien sprider Gerber till nya konsumenter utanför den traditionella målgruppen för knivar och verktyg, och har väckt intresse i utelivskretsar.

 

Propel-serien

Propel-serien är en premiumkollektion av taktiska fällknivar som har från början till slut designats, utvecklats och producerats i Oregon, USA, vilket är ett viktigt säljargument både för den stora och växande gruppen konsumenter av taktiska produkter och för taktiskt inriktade återförsäljare i USA. Serien skapades för att visa att Gerber är den ledande tillverkaren av kommersiella taktiska produkter för de här två grupperna och den har snabbt blivit en bästsäljare som också har fått uppmärksamhet i inflytelserika publikationer.

 

Downrange Tomahawk

Downrange Tomahawk är skapad för myndigheternas bruk. Yxhuvudets slipade egg tar sig igenom gipsskivor och bryter enkelt sönder väggar och dörrar. Nacken kan användas som hammare när det gäller att ta sig igenom gångjärn, lås och dörrhandtag. I ändan av handtaget finns dessutom en kofot som är lätthanterbar tack vare ett handtag som är utskuret i yxhuvudet. Yxan är enkel och durabel och var en stjärna i produktkatalogen år 2013: den sålde bra från början och fick utmärkta recensioner av professionella användare.

 

Ny Buster E-Serie

Busters nya E-serie lanserades hösten 2013. Första modellen i serien är Buster XLe som är baserad på det populära Buster XL skråvet. Båten kännetecknas av ett hållbart aluminium skråv och ett däck av glasfiber som möjliggör mera frihet i formgivningen.

 

Bear Grylls Ultimate Pro

I år lanserade Gerber en upgrade-version av den redan klassiska kniven Ultimate Knife, som sedan den debuterade år 2010 snabbt blivit världens bästsäljande kniv. Den är en flaggskeppsprodukt för Bear Grylls Survival produktkategorin och har spridit varumärket Gerber till nya konsumenter världen över.

 

”Gerbers aktivitetsbaserade produkt- och merchandising strategi har gett oss möjlighet att presentera produkterna på ett mer relevant sätt, erbjuda våra kunder en bättre shoppingupplevelse, samt visa en direkt inverkan på försäljningen hos detaljhandeln.”

– Samantha Jacobs, Sr. Category Manager, Wholesales Sports

 

“År 2013 lanserade Buster den nya Super Magnum flagship modellen samt en ny modell av Buster Mini. De nya spännande båtmodellerna tillsammans med de nya Buster Plustjänsterna för båtägare ytterligare stärkte Busters position som marknadsledare i Norden.”

– Juha Lehtola, Direktör, Båtar

 

 

123,7
milj. EURo

Omsättning

Höjdpunkter

Aktivitetsbaserade merchandising vidare positionerade Gerber som kategoriledare inom knivar och verktyg, samt ökade på djupet av utbudet hos nyckelkunder.

 
Konsumentsyssla Kategori Varumärken Distributionskanaler
Dagligt bruk Fickknivar, multiverktyg, ljuskällor Gerber Massdistribution,
sportvaruhandel, campingaffärer, järnhandel, industrihandel,
webbhandel
Camping och uteliv Fickknivar, multiverktyg, utrustning, tillbehör Gerber, Gerber/
Bear Grylls
Jakt Knivar, multiverktyg,
utrustning, jakttillbehör
Gerber
Industribruk/yrkesbruk Knivar, multiverktyg,
ljuskällor
Gerber
Militärbruk Knivar, multiverktyg,
ljuskällor, spadar, tillbehör
Gerber
Myndigheter,
Military Exchange
affärer, militär-
distribution, massdistribution, campinghandel,
uniformsaffärer,
webbhandel
Utryckningsinsatser,
polisarbete, taktiska insatser

Knivar, multiverktyg,
ljuskällor, spadar, yxor,
tillbehör

Gerber
Fritidsbåtliv Aluminiumbåtar Buster, Drive Boats Båthandel