Årsredovisning 2013

AFFÄRSOMRÅDEN

VÅRA MARKNADER

Fiskars växer geografiskt och satsar på nya kategorier. När vi strävar efter tillväxt drar vi nytta av våra starka positioner i de nordiska länderna och Nordamerika.

HEM TRÄDGÅRD UTELIV
Marknader där vi leder:
Nordamerika (skola, kontor och hobby), Nordiska länder
(boende och kök)
Expansionsmarknader:
Central- och Östeuropa
(boende och kök),
Asien (boende)
Marknader där vi leder:
Nordamerika, Europa,
Australien
Marknader där vi leder:
Nordamerika (Gerber),
Nordiska länder (Boats)
Expansionsmarknader:
Europa (Gerber)
Nordamerika Vår position: Våra prioriteter: CASE: USA

  • Nr 1 inom klippande trädgårdsverktyg (Fiskars)
  • Nr 1 inom saxar (Fiskars)
  • Nr 1 inom saxar rekommenderad av lärare (Fiskars)
  • Nr 1 inom knivar (Gerber)
  • Nr 1 inom överlevnadsverktyg (Gerber)
  • Nr 1 leverantör av knivar och multiverktyg till USA:s militär (Gerber)
  • Fördjupa sortimentet och öka på hyllandel i distributionen
  • Utveckla produktmixens lönsamhet
  • Expansion till angränsande kategorier och andra avdelningar hos detaljhandeln

63 % av amerikanska hushåll äger en Fiskarsprodukt 

 
Nordiska länder Vår position: Våra prioriteter:  

  • Nr 1 inom trädgårdshandverktyg (Fiskars)
  • Nr 1 inom saxar (Fiskars)
  • Ledande varumärken inom dukning och i köket (Iittala, Fiskars, Arabia, Rörstrand, Hackman)
  • Nr 1 inom exklusivt porslin i Danmark (Royal Copenhagen)
  • Upprätthålla och förstärka ledande position inom kategorierna
  • Fokus på internationella huvudvarumärken
  • Utnyttja ytterligare kategorier inom gruppens portfölj

“Jag är stolt över
vår prestation i regionen trots marknadens utmanande förhållanden
och flera
strukturella förändringar
under årets
lopp.”

– Jakob Hägerström, Direktör, Säljregion Norr

 
Centrala Europa Vår position: Våra prioriteter:  

  • Ledande varumärket för trädgårdshandverktyg (Fiskars)
  • Marknadsinträde för Boende (Iittala)
  • Marknadsinträde för köksprodukter (Fiskars)
  • Marknadsinträde för utelivsprodukter (Gerber)
  • Nr 1 för handverktyg för byggarbete i Frankrike (Leborgne)
  • Nr 1 inom odlingskrukor av plast i Tyskland (Ebertsankey)
  • Fortsatt förstärkning av varumärket Fiskars inom trädgårdskategorierna
  • Utnyttja styrkan av varumärket Fiskars inom trädgårdsverktyg för att utveckla marknadspositionen för köksprodukter
  • Gradvis expansion till dukning och inredning via eget butiksnätverk

“Första halvåret 2013 präglades av betydande motgångar som till stor del orsakades av en trög global ekonomi och dåliga väderförhållanden. Våra säljteam gav inte upp och levererade en anmärkningsvärd återhämtning under årets andra halva.”

– Axel Goss, Direktör, Säljregion Central

Östeuropa & Ryssland Vår position: Våra prioriteter: CASE: Ryssland

  • Nr 1 inom trädgårdshandverktyg (Fiskars)
  • Köksprodukter lanserade (Fiskars)
  • Första stegen inom utelivskategorin (Gerber)
  • Vidare bygga upp igenkännandet av varumärket Fiskars
  • Expandera trädgårdsverksamheten regionalt inom Ryssland
  • Inträde på marknaden för köksprodukter
Fiskars trädgårds-produkter har en stark närvaro i Moskva och S:t Petersburg, och under 2013 inleddes en expansion till övriga viktiga regionala centrum i Ryssland.
 
Asia-Pacific Vår position: Våra prioriteter:  

  • Nr 1 inom klippande trädgårdsverktyg i Australien (Fiskars)
  • Väletablerat eget butiksnätverk i Japan, Sydkorea och Taiwan (Royal Copenhagen, Iittala)
  • Nr 2 för exklusivt porslin i Japan (Royal Copenhagen)
  • Eget butiksnätverk introducerat i Kina (Iittala)
  • Inträde på kinesiska marknaden med utelivsprodukter (Gerber)
  • Förstärka säljorganisationen
  • Expandera affärsområdet Boende via eget butiksnätverk
  • Expandera affärsområdet Uteliv
  • Undersöka möjligheterna för Kök och Trädgård

Två ”BLUE by Royal Copenhagen” livsstils-butiker öppnades i Japan under 2013.
Royal Copenhagen hade totalt 85 butiker, shop- in-shops och butiker i Asien vid slutet av året.


 Amerika

245,1
milj. EURo

Omsättning i Amerika

30
%

 

Av den konsoliderade omsättningen

31,4
Milj. EURo

 

Rörelseresultat

 

 EMEA

564,2
Milj. EURo

Omsättning i EMEA

70
%

Av den konsoliderade omsättningen

39,9
Milj. EURo

Rörelseresultat utan engångsposter